Posicionamiento en buscadores

Leo de nuevo a Lakil, que últimamente me sirve de inspiración para mis posts, sobre las funciones y los límites de actuación de un SEO. Es algo que he comentado en alguna ocasión: el SEO (1 y 2) es multidisciplinar. Hay que saber de varias áreas de conocimiento (de unas más que de otras), ya que nos valdrán adecuadamente en toda la senda de la optimización SEO:

ALTOS CONOCIMIENTOS DE MARKETING EN INTERNET
ALTOS CONOCIMIENTOS SOBRE BUSCADORES Y TECNOLOGIAS AFINES
ALGO DE PROGRAMACION
ALGO DE USABILIDAD Y ACCESIBILIDAD WEB
ALGO DE REDACCION DE TEXTOS
ALGO DE ANALITICAS WEB Y ESTADISTICAS

y seguro que se me olvida algo.

Cada proyecto SEO es diferente, y las dosis que habrá que aportar sobre cada área de conocimiento serán diferentes en cada caso. Eso si, en el momento que empezemos a hablar de conversión y de ROI, campos como la usabilidad web avanzada, métricas y analíticas web o el diseño centrado en la experiencia del usuario cobrarán un renacido protagonismo. Términos como landing pages, A/B testing, test multivariable o optimización web.

Al final, la estrategia es fundamental para el SEO. Se trata de definirla, no tenemos porque ejecutarla nosostros íntegramente. Por eso habrá campos que no podramos controlar, sino que habrá, en ocasiones, que delegar las tareas en verdaderos especialistas.

El verdadero especialista SEO es aquel que sabe aplicar una u otra estrategia para uno u otro proyecto, independientemente de quien, al final, la ejecute. Si alguien conoce a un consultor SEO que conoce, domina y aplica eficientemente todos los campos de actuación presentes en un completo proyecto SEO, por favor, que me facilite su contacto, que desearía conocerlo.

Sí yo le entiendo, a usted no le importa Yahoo! (aunque reciba el 25% de las búsquedas) ni msn (aunque reciba un 20%), usted solo quiere Google, ese todopoderoso buscador que lanzará su negocio al estrellato.. el problema es que TODO el mundo quiere lo mismo y claro, eso tiene un precio.

Empezamos despreciando cualquier buscador que no termine en “gle” lo cual es un error por varias razones que luego explicaré, y además queremos estar en los primeros puestos de resultados en nuestros sector que además, coincide con el sector de otros miles que a su vez quieren también ese puesto, y para colmo lo queremos barato. Obviaré la reflexión.

La solución para este “problema” es sencilla, invierta lo que invierte el primero del ranking de resultados del buscador en su sector, contrate los profesionales (y págueles) que ellos tienen y entonces, seguramente podrá conseguir ese primer puesto que, por otra parte, NUNCA es permanente y exige una inversión y trabajo de mantenimiento colosal debido a la ya comentada competencia.

Pero tengo una buena noticia para usted: hay vida (y negocio) más allá de google; empezando porque google no tiene el 100% de las búsquedas. Hay un porcentaje muy interesante de clientes que le van a buscar en yahoo! o msn y porque además, el posicionamiento en estos buscadores le va a servir para posicionar también en google aunque no lo crea, y todo a un precio razonable.

Además, el mercado, muy inteligente y siempre adaptable, consciente de la dificultad para entrar en el paraíso googlero está empezando a ofrecer cada vez con más fuerza otras alternativas de publicidad, canales como Facebook, Messenger de Hotmail, o myspace pueden ser una opción muy interesante y no demasiado cara para promocionarse. Prever este nicho del mercado y empezar a actuar ya, puede hacer que usted optimice su inversión y que cuando todos los demás empiecen a llegar usted ya tenga su puesto ganado.

Y este tipo de servicios, también lo ofrecemos en Adesis Netlife.

Hace una semana que no he podido leer detenidamente los “post” que tenía pendientes y hoy me he puesto a ello… entre todos ellos me he encontrado con uno en Adseok (La Edad de los Enlaces es Vital) que me ha hecho reflexionar sobre el gran problema que nos encontramos todos los SEOs… EL TIEMPO.

A día de hoy ya ‘todo’ el mundo sabe la importancia que dan los buscadores a la edad del dominio, cuanto mayor sea la edad del dominio más importancia dan los buscadores a tu portal, de la misma manera que cuanto menor sea la edad del dominio menos importancia dan los buscadores, el efecto Sand Box para los dominios nuevos.
Ahora lo que nos viene a confirmar el propio Matt Cutts, responsable anti Spam de Google, es la importancia de la edad de los enlaces entrantes de tu portal ya que si un enlace entrante perdura en el tiempo Google lo considera voluntario y por lo tanto más importancia (popularidad) adquiere tu portal.

La reflexión que saco de solo estos dos factores del Posicionamiento (dentro de los muchos que afectan a una campaña SEO) es que si los clientes ante los que tenemos que defender nuestras campañas tuviesen un poquito de paciencia (bendita paciencia) e interés por conocer un poco del sector en el que nos movemos tendríamos ganado gran parte de la campaña pero sobre todo la tranquilidad de poder hacer nuestro trabajo…

Todo esto lo podría resumir de forma muy sencilla:

TRABAJO+TIEMPO=RESULTADOS

Es curioso como transcurre la vida de un “SEO”. Buscas palabras clave, se las recomiendas a tu cliente, implementas cambios y más cambios, recomiendas cambios de estructura, accesibilidad, distribución de contenidos… y, mientras intentas conseguir enlaces externos como sea, pides a San Google que sea clemente y te “coloque” lo más arriba posible. Todos sabemos que más o menos nuestro web estará ahí. Es una sensación, una intuición no demostrable empíricamente, una cuestión de tiempo. Pero si finalmente está en el puesto 3 o en el 9 es ya cuestión de “suerte”. 

Tras los primeros intentos, en la mayoría de los casos, los resultados son buenos pero mejorables. Revisamos estadísticas de visitas, revisamos posiciones, ojeamos la competencia y volvemos a recomendar “ajustes” para intentar mejorar la posición inicial. Así una y otra vez. Leemos documentación de “gurus SEO” sobre redistribución de popularidad, accesibilidad, nuevas herramientas que afectan a SEO, optimización en la web 2.0, etc, etc. y volvemos a “ajustar” la campaña. Y volvemos a esperar a que Google nos de su bendición y su algoritmo nos empuje más arriba.

Todo el proceso lleva meses y requiere de paciencia. Paciencia que nosotros tenemos pero no nuestro cliente. Sentimos su “aliento” constantemente, empujándonos a mejorar: “no me veo en Google”, “las visitas se estacan”, “no vendo”, “esto de los buscadores no funciona” y similares.

Y al final, es curioso como llegas a la conclusión de que nuestro trabajo es descifrar algo que otros han hecho. Se inventan teorías, procedimientos, métodos estadísticos que nos aproximen no a algo nuevo, sino a algo que ya está inventado, algo que en Google conocen perfectamente, su propio algoritmo. Al final somos un grupo de investigadores descifrando algo que ya se conoce pero que no es público. Grupos y grupos de investigadores en todo el mundo cuyo fruto es llegar a sitios donde otros ya estuvieron hace tiempo.

Por eso siempre he dicho que lo importante en un SEO no son sus conocimientos técnicos sino su experiencia, su propio camino recorrido. En esta profesión sí que la experiencia es un grado. Mis respetos y admiración para los hace años ya daban altas en Ozú y similares.

Es el (mismo) muro que siempre tengo que saltar en mi día a día laboral. No es tanto el tiempo, pero a veces tengo la sensación de llevar media vida convenciendo a mis clientes de que el marketing en internet no es caro. Por nuevo, por desconocido, por lo que sea, la inversión en publicidad online siempre parece cara, pero realmente no lo es. No lo es en precio y tampoco lo es en resultados. Estoy harto de ver empresas que invierten sin dolerles lo más mínimo en un anuncio en cualquier diario auténticas fortunas y le tiemblan las piernas ante inversiones diez veces más pequeñas en SEO y cien veces más efectivas. Piénselo y anímese a hacer cálculos si no me cree.

Un periódico ofrece su anuncio, pero el porcentaje de lectores que se paran a verlo (piense en su propia actitud ante los anuncios del periódico) es mínimo, aparte de que las posibilidades de venta se reducen aún más si tenemos en cuenta que su cliente potencial puede comprar el periódico, o no; puede llegar a la sección donde está su anuncio, o no; puede pararse a leer su anuncio, o no.

Con internet nos aseguramos a través del SEO y del SEM que la persona que ve su publicidad está al menos interesada en su productos porque previamente ha hecho una búsqueda con unos términos relativos a su interés. Cuando alguien quiere comprar un piso, los buscadores le ofrecen sitios web que ofertan pisos y no zapatos o alfombras, lo que hace que hoy por hoy la inversión en marketing online tenga un ratio de conversión prácticamente imbatible por otro tipo de medios.

Anunciándose en internet, usted está contratando un vendedor virtual dispuesto a ofrecer lo mejor de su oferta en cuanto detecte la más mínima intención de compra en cualquier cliente. Así que por favor, no tenga miedo al marketing online porque, aunque no lo parezca, es (muy) barato.