Posicionamiento en buscadores

Muchas veces, en nuestro trabajo SEO, nos encontramos con vocablos difíciles de comprender por la mayoría del público, no especializado o familiarizado con nuestra terminología.

Social Media es uno de esos términos que está muy de moda y en boca de todos, pero que convendría explicarlo brevemente para aquellos que no saben lo que es.

La definición de Social Media de Wikipedia trata sobre “el término paraguas bajo el cual se definen varias actividades que integran tecnología, interacción social, y la construcción de palabras, fotos, videos y audio.”

Es un término muy relacionado con la Web 2.0 y la implicación del usuario en la creación y compartición de contenidos en internet.

Para que el concepto quede más claro, aquí os dejo una presentación que me ha parecido muy descriptiva:

What´s the fuck is Social Media?

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Nadie duda hoy de que la principal puerta de acceso a la información de Internet son los buscadores. Todos sabemos que el hecho de que una empresa no está bien posicionada en buscadores puede hacerle perder un significativo número de clientes potenciales.

Gracias a los estudios trimestrales que viene haciendo desde hace más de un año SEOLUCIÓN, algunas aseguradoras se han tomado muy en serio el llevar una adecuada estrategia de posicionamiento en buscadores mientras que otras aún no confían en las múltiples posibilidades de la Red.

Los ejemplos más significativos en este sentido son Mapfre y Línea Directa. Las webs de estas compañías obtuvieron en marzo de 2007 un 40,79% y un 48,24% de visibilidad, respectivamente. Estas dos aseguradoras no se han quedado de brazos cruzados en estos meses y en el último estudio presentado por SEOLUCIÓN han obtenido un 81,20% y un 80,06% de visibilidad, consolidándose en los primeros puestos de la tabla frente a otros competidores como Direct Seguros (63,32%) y Segurosbroker (56,26%).

La otra cara de la moneda la protagonizan aseguradoras tan importantes como AXA –en 2007 obtuvo la segunda mayor cuota de mercado en seguros de automóviles-, que registra una visibilidad del 1%. En la misma línea se encuentra Mutua Madrileña, que encontrándose entre las 5 más importantes del país, sólo tiene un 15% de visibilidad en buscadores.

Los datos de los estudios demuestran además que el marketing en buscadores no es algo exclusivo de grandes emporios. Así lo demuestra Segurosbroker, que además de obtener un índice de visibilidad del 56%, lidera el indicador de popularidad –páginas web externas que enlazan al website- y destaca en el de saturación –número de páginas indexadas por un buscador-. Con Direct Seguros ocurre algo muy parecido, ya que aún siendo la 15 aseguradora en importancia en seguros de automóviles durante el pasado año, se posiciona como la tercera compañía del sector más visible en los buscadores.

Aunque Mapfre o Línea Directa ya se han dado cuenta de la importancia del marketing en buscadores, existe todavía un buen puñado de grandes aseguradoras que no aprecian como se merece una correcta estrategia en este sentido.

Visualiza el estudio completo:

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Leo de nuevo a Lakil, que últimamente me sirve de inspiración para mis posts, sobre las funciones y los límites de actuación de un SEO. Es algo que he comentado en alguna ocasión: el SEO (1 y 2) es multidisciplinar. Hay que saber de varias áreas de conocimiento (de unas más que de otras), ya que nos valdrán adecuadamente en toda la senda de la optimización SEO:

ALTOS CONOCIMIENTOS DE MARKETING EN INTERNET
ALTOS CONOCIMIENTOS SOBRE BUSCADORES Y TECNOLOGIAS AFINES
ALGO DE PROGRAMACION
ALGO DE USABILIDAD Y ACCESIBILIDAD WEB
ALGO DE REDACCION DE TEXTOS
ALGO DE ANALITICAS WEB Y ESTADISTICAS

y seguro que se me olvida algo.

Cada proyecto SEO es diferente, y las dosis que habrá que aportar sobre cada área de conocimiento serán diferentes en cada caso. Eso si, en el momento que empezemos a hablar de conversión y de ROI, campos como la usabilidad web avanzada, métricas y analíticas web o el diseño centrado en la experiencia del usuario cobrarán un renacido protagonismo. Términos como landing pages, A/B testing, test multivariable o optimización web.

Al final, la estrategia es fundamental para el SEO. Se trata de definirla, no tenemos porque ejecutarla nosostros íntegramente. Por eso habrá campos que no podramos controlar, sino que habrá, en ocasiones, que delegar las tareas en verdaderos especialistas.

El verdadero especialista SEO es aquel que sabe aplicar una u otra estrategia para uno u otro proyecto, independientemente de quien, al final, la ejecute. Si alguien conoce a un consultor SEO que conoce, domina y aplica eficientemente todos los campos de actuación presentes en un completo proyecto SEO, por favor, que me facilite su contacto, que desearía conocerlo.

Sí yo le entiendo, a usted no le importa Yahoo! (aunque reciba el 25% de las búsquedas) ni msn (aunque reciba un 20%), usted solo quiere Google, ese todopoderoso buscador que lanzará su negocio al estrellato.. el problema es que TODO el mundo quiere lo mismo y claro, eso tiene un precio.

Empezamos despreciando cualquier buscador que no termine en “gle” lo cual es un error por varias razones que luego explicaré, y además queremos estar en los primeros puestos de resultados en nuestros sector que además, coincide con el sector de otros miles que a su vez quieren también ese puesto, y para colmo lo queremos barato. Obviaré la reflexión.

La solución para este “problema” es sencilla, invierta lo que invierte el primero del ranking de resultados del buscador en su sector, contrate los profesionales (y págueles) que ellos tienen y entonces, seguramente podrá conseguir ese primer puesto que, por otra parte, NUNCA es permanente y exige una inversión y trabajo de mantenimiento colosal debido a la ya comentada competencia.

Pero tengo una buena noticia para usted: hay vida (y negocio) más allá de google; empezando porque google no tiene el 100% de las búsquedas. Hay un porcentaje muy interesante de clientes que le van a buscar en yahoo! o msn y porque además, el posicionamiento en estos buscadores le va a servir para posicionar también en google aunque no lo crea, y todo a un precio razonable.

Además, el mercado, muy inteligente y siempre adaptable, consciente de la dificultad para entrar en el paraíso googlero está empezando a ofrecer cada vez con más fuerza otras alternativas de publicidad, canales como Facebook, Messenger de Hotmail, o myspace pueden ser una opción muy interesante y no demasiado cara para promocionarse. Prever este nicho del mercado y empezar a actuar ya, puede hacer que usted optimice su inversión y que cuando todos los demás empiecen a llegar usted ya tenga su puesto ganado.

Y este tipo de servicios, también lo ofrecemos en Adesis Netlife.