Posicionamiento en buscadores

Como ya ha sido blogueado en infinidad de sitios, me ahorraré una explicación más extensa. Google acaba de sacar al mercado una nueva herramienta llamada Insights for Search, una especie de Google Trends mejorado y aderezado con la Google AdWords Keyword Tool.
Experimentando con la herramienta, he llegado a la conclusión de que los datos de Google AdWords Keyword Tool y de Google Insights for search no coinciden.
He aquí mi experimento: coloqué 5 palabras (seguros de coche, seguros de moto, seguros de vida, seguros de salud y seguros de responsabilidad civil) en la herramienta de AdWords, segmentando para Español-España:

Los datos recogidos para las últimos 12 meses por la herramienta fueron los siguientes:

seguros de vida 49.500
seguros de coche 40.500
seguros de moto 12.100
seguros de salud 8.100
seguros de responsabilidad civil 1.900

En cambio, los datos recogidos por Insights for search para “Spain” en los últimos 12 meses arrojan otra clasificación:

Sobre una escala de 100, la clasificación queda como sigue:

seguros de coche 77
seguros de moto 30
seguros de vida 25
seguros de salud 11
seguros de responsabilidad civil 5

Interesante, ¿no? Que cada uno saque sus propias conclusiones…

Leo un interesante artículo en iMediaConnection en donde Adam Lasnik, Search Evangelist de Google, comenta la relación entre Google y los webmasters.

Adam cataloga la relación con los webmasters como “aliados”, remarcando que no es una visión idealista. Google Webmaster Central es el interfaz de ayuda y soporte para estos, ayudando a los editores a “conseguir un magnífico contenido”. Es cierto que GWC proporciona herramientas muy interesantes para webmasters, editores web y SEOs, que apoyan o facilitan la indexación o el ranking. Pero hasta lo que llego a entender Google no va a crearte tu contenido. Es más, salvo en contadas incursiones (véase Google Finance o el reciente Google Knol) Google no se adentra en el sector contenidos, algo hasta cierto punto normal tratándose de un “catalogador de contenidos”.

Está claro que el buen contenido beneficia a todos los componentes de la matriz search: buscador, webmaster y usuario, en donde el buscador distribuye el contenido, el usuario lo consume y el webmaster (o el SEO) lo promociona.

Pero esta visión googleliana del asunto choca de lleno con las conductas de abuso, acoso y derribo a las que se debe de enfrentar el buscador, que según éste no solo atentan contra él sino que van también en contra de los usuarios. Es por ello que Google tiene mucho cuidado con la información que desvela sobre su algoritmo de posicionamiento.

Por último, Adam señala la comunicación bidireccional que Google mantiene con los webmasters: por un lado, a través de GWC y por otro a través de reconocidos googlers, que no solo administran los grupos de ayuda de GWC sino que asisten a conferencias y construyen comunidades de expertos en search (el ejemplo más claro lo encontramos en Matt Cutts).

Muchas veces, en nuestro trabajo SEO, nos encontramos con vocablos difíciles de comprender por la mayoría del público, no especializado o familiarizado con nuestra terminología.

Social Media es uno de esos términos que está muy de moda y en boca de todos, pero que convendría explicarlo brevemente para aquellos que no saben lo que es.

La definición de Social Media de Wikipedia trata sobre “el término paraguas bajo el cual se definen varias actividades que integran tecnología, interacción social, y la construcción de palabras, fotos, videos y audio.”

Es un término muy relacionado con la Web 2.0 y la implicación del usuario en la creación y compartición de contenidos en internet.

Para que el concepto quede más claro, aquí os dejo una presentación que me ha parecido muy descriptiva:

What´s the fuck is Social Media?

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Leo de nuevo a Lakil, que últimamente me sirve de inspiración para mis posts, sobre las funciones y los límites de actuación de un SEO. Es algo que he comentado en alguna ocasión: el SEO (1 y 2) es multidisciplinar. Hay que saber de varias áreas de conocimiento (de unas más que de otras), ya que nos valdrán adecuadamente en toda la senda de la optimización SEO:

ALTOS CONOCIMIENTOS DE MARKETING EN INTERNET
ALTOS CONOCIMIENTOS SOBRE BUSCADORES Y TECNOLOGIAS AFINES
ALGO DE PROGRAMACION
ALGO DE USABILIDAD Y ACCESIBILIDAD WEB
ALGO DE REDACCION DE TEXTOS
ALGO DE ANALITICAS WEB Y ESTADISTICAS

y seguro que se me olvida algo.

Cada proyecto SEO es diferente, y las dosis que habrá que aportar sobre cada área de conocimiento serán diferentes en cada caso. Eso si, en el momento que empezemos a hablar de conversión y de ROI, campos como la usabilidad web avanzada, métricas y analíticas web o el diseño centrado en la experiencia del usuario cobrarán un renacido protagonismo. Términos como landing pages, A/B testing, test multivariable o optimización web.

Al final, la estrategia es fundamental para el SEO. Se trata de definirla, no tenemos porque ejecutarla nosostros íntegramente. Por eso habrá campos que no podramos controlar, sino que habrá, en ocasiones, que delegar las tareas en verdaderos especialistas.

El verdadero especialista SEO es aquel que sabe aplicar una u otra estrategia para uno u otro proyecto, independientemente de quien, al final, la ejecute. Si alguien conoce a un consultor SEO que conoce, domina y aplica eficientemente todos los campos de actuación presentes en un completo proyecto SEO, por favor, que me facilite su contacto, que desearía conocerlo.

Llego a través del blog de Lakil Essady a un completo artículo sobre como optimizar la distribución interna de Page Rank, basándose en 2 puntos de interés:

1.La duplicación de contenidos y su negativo impacto en el Page Rank.
2.La presencia de páginas poco relevantes para la actividad que desarrolla el cliente.

Como bien apunta Lakil, para atajar estos 2 problemas se deberá de utilizar eficazmente el archivo robots.txt y la etiqueta “nofollow”. Añadir solo 2 cosas:

-Recientemente, los 3 grandes (G, Y! y MS) han acatado conjuntamente el protocolo REP (Robots Exclusion Protocol), con alguna novedad. Por ejemplo, ahora se podrá impedir el acceso de los robots a ciertas páginas de nuestro sitio, incluso definiendo patrones de URLs. Esto vendrá muy bien para gestores dinámicos de contenidos que generan contenido duplicado, pudiendo evitar la idexación de URLs con ciertos parámetros o acabadas en cierta extensión de archivo.

-Como todos los SEO sabemos, en el Page Rank el flujo de PR se distribuye tanto de arriba para abajo como de abajo para arriba, dentro de la estructura jerárquica de un sitio web. Crear rutas directas desde la home que traspasen PR de arriba para abajo está muy bien, pero también habrá que tener en cuenta el traspaso de abajo para arriba, ¿como optimizarlo eficientemente?, ¿vale con un back link a la home desde interiores?, ¿tendremos que crear diagramas de flujo para oprtimizar los traspasos?

La redistribución del Page Rank entre páginas internas, de otra forma llamada traspaso interno de link juice, se tendrá que apoyar también en una eficiente gestión de los enlaces externos. Optimizar algun anchor text que apunte a páginas interiores irá en esta línea adicional de apoyo. Si internamente ya hemos indicado al robot qué páginas son las más relevantes de nuestro sitio quedará la labor de indicarle cuales son las más populares. Conseguir enlaces de gran link authorithy (lo que otros llaman trust rank de la página y en cristiano se trata de lograr enlaces de fuentes no spam y de reconocido prestigio o afinidad temática) será importantísimo dentro de esta fase.

Por último, señalar que no existe una correlación directa entre un Page Rank elevado y la consecución de rankings en las SERPs de los buscadores. Esto está demostrado empíricamente (gracias, Vic). Muchas veces, los SEO nos obsesionamos con el Page Rank, cuando conseguir un PR elevado no es el objetivo. Más bien es una pequeña ayuda para alcanzar rankings, sobre todo para sites de PR medio-alto y para palabras muy competidas.