Posicionamiento en buscadores

Llego a través del blog de Lakil Essady a un completo artículo sobre como optimizar la distribución interna de Page Rank, basándose en 2 puntos de interés:

1.La duplicación de contenidos y su negativo impacto en el Page Rank.
2.La presencia de páginas poco relevantes para la actividad que desarrolla el cliente.

Como bien apunta Lakil, para atajar estos 2 problemas se deberá de utilizar eficazmente el archivo robots.txt y la etiqueta “nofollow”. Añadir solo 2 cosas:

-Recientemente, los 3 grandes (G, Y! y MS) han acatado conjuntamente el protocolo REP (Robots Exclusion Protocol), con alguna novedad. Por ejemplo, ahora se podrá impedir el acceso de los robots a ciertas páginas de nuestro sitio, incluso definiendo patrones de URLs. Esto vendrá muy bien para gestores dinámicos de contenidos que generan contenido duplicado, pudiendo evitar la idexación de URLs con ciertos parámetros o acabadas en cierta extensión de archivo.

-Como todos los SEO sabemos, en el Page Rank el flujo de PR se distribuye tanto de arriba para abajo como de abajo para arriba, dentro de la estructura jerárquica de un sitio web. Crear rutas directas desde la home que traspasen PR de arriba para abajo está muy bien, pero también habrá que tener en cuenta el traspaso de abajo para arriba, ¿como optimizarlo eficientemente?, ¿vale con un back link a la home desde interiores?, ¿tendremos que crear diagramas de flujo para oprtimizar los traspasos?

La redistribución del Page Rank entre páginas internas, de otra forma llamada traspaso interno de link juice, se tendrá que apoyar también en una eficiente gestión de los enlaces externos. Optimizar algun anchor text que apunte a páginas interiores irá en esta línea adicional de apoyo. Si internamente ya hemos indicado al robot qué páginas son las más relevantes de nuestro sitio quedará la labor de indicarle cuales son las más populares. Conseguir enlaces de gran link authorithy (lo que otros llaman trust rank de la página y en cristiano se trata de lograr enlaces de fuentes no spam y de reconocido prestigio o afinidad temática) será importantísimo dentro de esta fase.

Por último, señalar que no existe una correlación directa entre un Page Rank elevado y la consecución de rankings en las SERPs de los buscadores. Esto está demostrado empíricamente (gracias, Vic). Muchas veces, los SEO nos obsesionamos con el Page Rank, cuando conseguir un PR elevado no es el objetivo. Más bien es una pequeña ayuda para alcanzar rankings, sobre todo para sites de PR medio-alto y para palabras muy competidas.

El concepto “The Long Tail” (la larga cola) fue definido por primera vez por Chris Anderson en la revista Wired.

Básicamente describe una distribución y una tendencia muy actual. Por ejemplo, las ventas de productos de grandes empresas se organizan de tal manera que la suma de las ventas de todos los productos menos populares (larga cola) es superior en su conjunto a la suma de todas las ventas de productos populares (corta cabeza) . Es también un concepto muy aplicable a las búsquedas que recibe un sitio web a través de buscadores.

Posteriormente, en 2006, Chris publicó un libro sobre el tema: “La economía de la larga cola“, en el que destaca el triunfo de lo minoritario sobre lo popular. Este es el gráfico más representativo de la larga cola:

En un campo como el SEM también se puede comprobar esta tendencia. Sólo tenemos que ir a la pestaña informes de nuestra cuenta Google AdWords y solicitar el informe referente a consultas de búsqueda. Podremos comprobar la larga cola de búsquedas SEM que también activan nuestros anuncios textuales. Esta comprobación es muy útil realizarla sobre todo en palabras con concordancia amplia.

A nivel mundial dentro de la comunidad SEO, todos tenemos claro que de la parte de los buscadores Google es quien más peso tiene. Hasta ahí, ninguna novedad.

El gigante norteamericano tiene en plantilla a una persona muy conocida en el mundillo SEO: Matt Cutts, responsable del equipo anti-spam de Google, dentro del equipo de calidad y especialista en temas de SEO.

Matt regenta un blog personal, que se ha convertido en una portavocía semi-oficial de Google en temas y cuestiones relevantes en entornos SEO. Es conferenciante habitual en los grandes eventos del sector, como el SMX (Search Marketing Expo) o el SES (Search Engine Strategies).

Los consejos y recomendaciones de Matt son seguidos con atención desde el sector SEO hispano, ejerciendo la labor de “search gurú”. Qué pena que no exista un Matt Cutts dentro del SEO hispano (aunque iniciativas no han faltado). Aquí os dejamos uno de sus últimos videos, en los que nos explica su visión sobre las palabras clave y su importancia en el contenido. Esperamos que os sirva de ayuda.

Según sus creadores, Squidoo es el sitio más popular del mundo para crear páginas individuales gratuitas sobre tus pasiones.

Squidoo es la plataforma social del momento en USA. Se basa en una asombrosa facilidad de creación y uso de lens, los sitios creados a partir de Squidoo. A su vez, el modelo comparte los ingresos (revenue sharing) generados con sus creadores de sitios, los llamados lensmasters.

Existen lenses de todo tipo y de todos los colores. Solo la imaginación puede poner cota a las temáticas tratadas. Los mismos administradores de Squidoo (con Seth Godin, reconocido blogurero, a la cabeza) realizan acciones de dinamización de su propia plataforma. Recientemente lanzaron un squidoo lens de piquilla online: HEY Monkeybrain!

WHERE SMART PEOPLE GO TO ARGUE es el lema del sitio, y en él se pueden crear páginas específicas sobre debates de todo tipo. Nosotros hemos creado esta, en donde definimos nuestra postura sobre porqué el SEO es mejor que el PPC.

Los días 12 y 13 de Marzo se celebrará en el Palacio Municipal de Congresos Madrid-IFEMA la Feria y Congreso para Marketing Digital y Publicidad en Internet, más comunmente llamado OME.

OME llega ya a su cuarta edición. El congreso se empezó realizando en Palma de Mallorca, pero dada su repercusión cambió su ubicación a Madrid hace un par de años.

80 expositores mostrarán sus ofertas esta año en OME. ADESIS estará presente con todas sus marcas (incluida SEOlucion) en el stand 59. Estaremos encantados de atenderte y sólo por acercarte a nuestro stand te obsequiaremos con un Informe Especial Gratuito de Auditoría SEO. ¡Te esperamos en OME!.