Posicionamiento en buscadores

Según datos recogidos en el Estudio de Inversión por PriceWaterhouse-Coopers, acabaremos este año rebasando los 700 euros de inversión publicitaria online, mientras que las previsiones para 2009 auguran que Internet se convertirá en el tercer medio publicitario. De esta manera, la contratación de publicidad por Internet llegaría al 10% del total, con lo que se situaría únicamente por detrás de la televisión y los periódicos.

La influencia de Internet en la publicidad ha tenido un crecimiento enorme, lo que ha provocado que entre el 2002 y 2007, la inversión en este medio ha llegado a aumentar en un 500%, lo que supone que a finales del año pasado se llegaran a facturar 482,42 millones de euros.

Habría que destacar la importancia que tiene el hecho de que cada año ha aumentado la inversión publicitaria online, hasta el punto de consolidarse como uno de los principales medios publicitarios. Esta evolución no es producto de la casualidad, ya que ha sido paralela a la revolución tecnológica de la red.

Las principales compañías de electrónica han obtenido un bajo nivel de visibilidad, según revela el primer estudio de posicionamiento realizado en este sector.

Junto con Sony, que lidera la lista de posicionamiento web, se encuentra la compañía Samsung que sigue de cerca sus pasos. Sin embargo, el resto de competidores quedan relegados a un preocupante segundo plano, como es el caso de Pioneer y Philips. Por último, sin apenas visibilidad, se encuentran las webs de Toshiba y Panasonic.

Índice de popularidad

1. Samsung        597

2. Sony               447

3. Toshiba         263

4. Panasonic      173

5. Philips           155

6. Pioneer         150

Aunque existen pequeñas variaciones, Sony, con el mejor índice de popularidad y de saturación, y Samsung, que lidera los índices de Alexa y Page Rank, se colocan como los portales mejor posicionados. En un rango medio-bajo se sitúa Pioneer, que necesitaría de una buena optimización para colocarse en mejor posición, mientras que los portales de Philips, Panasonic y Toshiba se ubican en la zona baja, una posición alarmante a la hora de competir con las empresas del sector.

El estudio trimestral realizado por SEOLUCIÓN en materia de seguros, ha distinguido a Mapfre como líder absoluto, tanto en nivel de visibilidad, como en los parámetros críticos (Popularidad, Saturación, PageRank y Ranking Alexa).

Además de Línea Directa, que acecha la primera plaza del ranking y Seguros Broker, con una posición más que el trimestre pasado, habría que destacar entre los competidores estrella a Direct Seguros, con un buen indicador de visibilidad.

Mención especial merece el caso de la aseguradora Pelayo, que a pesar de mantener su quinta posición, ha aumentado en diez puntos su índice de visibilidad y ha logrado mejorar en los índices de saturación, popularidad y alexa.

Por último, cabe destacar a la compañía Santa Lucía, con mejoras que la sitúan entre los competidores con potencial junto a la Mutua Madrileña, ya consolidada en esa categoría.

La Gráfica nos muestra el ranking de visibilidad de las empresas del sector:

1. Mapfre: 80,11 %

2. Línea Directa 76,79 %

3. Seguros Broker 57,59 %

4. Direct Seguros 55,90 %

5. Pelayo 50,53 %

6. Génesis 26,42 %

7. Mutua Madrileña 20,53 %

8. AXA 10,83 %

9. Santa Lucía 7,82 %

10. Ocaso 3,15 %

Hace una semana que no he podido leer detenidamente los “post” que tenía pendientes y hoy me he puesto a ello… entre todos ellos me he encontrado con uno en Adseok (La Edad de los Enlaces es Vital) que me ha hecho reflexionar sobre el gran problema que nos encontramos todos los SEOs… EL TIEMPO.

A día de hoy ya ‘todo’ el mundo sabe la importancia que dan los buscadores a la edad del dominio, cuanto mayor sea la edad del dominio más importancia dan los buscadores a tu portal, de la misma manera que cuanto menor sea la edad del dominio menos importancia dan los buscadores, el efecto Sand Box para los dominios nuevos.
Ahora lo que nos viene a confirmar el propio Matt Cutts, responsable anti Spam de Google, es la importancia de la edad de los enlaces entrantes de tu portal ya que si un enlace entrante perdura en el tiempo Google lo considera voluntario y por lo tanto más importancia (popularidad) adquiere tu portal.

La reflexión que saco de solo estos dos factores del Posicionamiento (dentro de los muchos que afectan a una campaña SEO) es que si los clientes ante los que tenemos que defender nuestras campañas tuviesen un poquito de paciencia (bendita paciencia) e interés por conocer un poco del sector en el que nos movemos tendríamos ganado gran parte de la campaña pero sobre todo la tranquilidad de poder hacer nuestro trabajo…

Todo esto lo podría resumir de forma muy sencilla:

TRABAJO+TIEMPO=RESULTADOS

A día de hoy en el mundo en el que nos movemos, Marketing Online y en especial la parte SEO, todo esta evolucionando día a día y prácticamente cada minuto que pasa se le da mucha mas importancia a puntos que anteriormente estaban dentro de una campaña de Posicionamiento Orgánico pero que no tenían tanta relevancia… Link Building o La Construcción de Enlaces.

Mi intención no es ni mucho menos llegar a discutir la importancia del Link Building sino exponer como una campaña de Posicionamiento Orgánico debe tener unas bases sólidas (etiquetas meta optimizadas y optimización de contenidos, el SEO mas tradicional) para que la relevancia del proceso del Link Building sea mucho mayor.

En esta primera parte me voy a centrar, como sucede en gran parte del SEO esto es una opinión personal ya que no existen directrices las cuales se tenga que seguir para el perfecto funcionamiento de una campaña… si primero fueron las etiquetas meta y luego la optimización de contenidos, porque no se utiliza habitualmente la combinación de ambas para el diseño de ciertas etiquetas meta a optimizar? Me explico:

Cualquier SEO (en otro post comentare mi opinión sobre toda la gente que se denomina SEO… J) actualmente sabe que para el correcto funcionamiento de una campaña hay que optimizar ciertas etiquetas meta (description, keywords…) y el contenido visible del portal… pero por que ‘casi nadie’ utiliza el contenido visible para optimizar la etiqueta meta ‘description’ y el comentario? Si bien esta claro el beneficio de las etiquetas meta y la optimización del contenido por separado, no será ‘doblemente’ beneficioso la combinación de ambos?
Mi opinión personal es q resulta muy beneficioso pero como pasa siempre en este sector habrá quien apruebe y habrá quien desapruebe…

Para terminar, una vez tienes las bases sólidas el beneficio del Link Building será mucho mayor…