Posicionamiento en buscadores

Según datos recogidos en el Estudio de Inversión por PriceWaterhouse-Coopers, acabaremos este año rebasando los 700 euros de inversión publicitaria online, mientras que las previsiones para 2009 auguran que Internet se convertirá en el tercer medio publicitario. De esta manera, la contratación de publicidad por Internet llegaría al 10% del total, con lo que se situaría únicamente por detrás de la televisión y los periódicos.

La influencia de Internet en la publicidad ha tenido un crecimiento enorme, lo que ha provocado que entre el 2002 y 2007, la inversión en este medio ha llegado a aumentar en un 500%, lo que supone que a finales del año pasado se llegaran a facturar 482,42 millones de euros.

Habría que destacar la importancia que tiene el hecho de que cada año ha aumentado la inversión publicitaria online, hasta el punto de consolidarse como uno de los principales medios publicitarios. Esta evolución no es producto de la casualidad, ya que ha sido paralela a la revolución tecnológica de la red.

Las principales compañías de electrónica han obtenido un bajo nivel de visibilidad, según revela el primer estudio de posicionamiento realizado en este sector.

Junto con Sony, que lidera la lista de posicionamiento web, se encuentra la compañía Samsung que sigue de cerca sus pasos. Sin embargo, el resto de competidores quedan relegados a un preocupante segundo plano, como es el caso de Pioneer y Philips. Por último, sin apenas visibilidad, se encuentran las webs de Toshiba y Panasonic.

Índice de popularidad

1. Samsung        597

2. Sony               447

3. Toshiba         263

4. Panasonic      173

5. Philips           155

6. Pioneer         150

Aunque existen pequeñas variaciones, Sony, con el mejor índice de popularidad y de saturación, y Samsung, que lidera los índices de Alexa y Page Rank, se colocan como los portales mejor posicionados. En un rango medio-bajo se sitúa Pioneer, que necesitaría de una buena optimización para colocarse en mejor posición, mientras que los portales de Philips, Panasonic y Toshiba se ubican en la zona baja, una posición alarmante a la hora de competir con las empresas del sector.

El estudio trimestral realizado por SEOLUCIÓN en materia de seguros, ha distinguido a Mapfre como líder absoluto, tanto en nivel de visibilidad, como en los parámetros críticos (Popularidad, Saturación, PageRank y Ranking Alexa).

Además de Línea Directa, que acecha la primera plaza del ranking y Seguros Broker, con una posición más que el trimestre pasado, habría que destacar entre los competidores estrella a Direct Seguros, con un buen indicador de visibilidad.

Mención especial merece el caso de la aseguradora Pelayo, que a pesar de mantener su quinta posición, ha aumentado en diez puntos su índice de visibilidad y ha logrado mejorar en los índices de saturación, popularidad y alexa.

Por último, cabe destacar a la compañía Santa Lucía, con mejoras que la sitúan entre los competidores con potencial junto a la Mutua Madrileña, ya consolidada en esa categoría.

La Gráfica nos muestra el ranking de visibilidad de las empresas del sector:

1. Mapfre: 80,11 %

2. Línea Directa 76,79 %

3. Seguros Broker 57,59 %

4. Direct Seguros 55,90 %

5. Pelayo 50,53 %

6. Génesis 26,42 %

7. Mutua Madrileña 20,53 %

8. AXA 10,83 %

9. Santa Lucía 7,82 %

10. Ocaso 3,15 %

Nadie duda hoy de que la principal puerta de acceso a la información de Internet son los buscadores. Todos sabemos que el hecho de que una empresa no está bien posicionada en buscadores puede hacerle perder un significativo número de clientes potenciales.

Gracias a los estudios trimestrales que viene haciendo desde hace más de un año SEOLUCIÓN, algunas aseguradoras se han tomado muy en serio el llevar una adecuada estrategia de posicionamiento en buscadores mientras que otras aún no confían en las múltiples posibilidades de la Red.

Los ejemplos más significativos en este sentido son Mapfre y Línea Directa. Las webs de estas compañías obtuvieron en marzo de 2007 un 40,79% y un 48,24% de visibilidad, respectivamente. Estas dos aseguradoras no se han quedado de brazos cruzados en estos meses y en el último estudio presentado por SEOLUCIÓN han obtenido un 81,20% y un 80,06% de visibilidad, consolidándose en los primeros puestos de la tabla frente a otros competidores como Direct Seguros (63,32%) y Segurosbroker (56,26%).

La otra cara de la moneda la protagonizan aseguradoras tan importantes como AXA –en 2007 obtuvo la segunda mayor cuota de mercado en seguros de automóviles-, que registra una visibilidad del 1%. En la misma línea se encuentra Mutua Madrileña, que encontrándose entre las 5 más importantes del país, sólo tiene un 15% de visibilidad en buscadores.

Los datos de los estudios demuestran además que el marketing en buscadores no es algo exclusivo de grandes emporios. Así lo demuestra Segurosbroker, que además de obtener un índice de visibilidad del 56%, lidera el indicador de popularidad –páginas web externas que enlazan al website- y destaca en el de saturación –número de páginas indexadas por un buscador-. Con Direct Seguros ocurre algo muy parecido, ya que aún siendo la 15 aseguradora en importancia en seguros de automóviles durante el pasado año, se posiciona como la tercera compañía del sector más visible en los buscadores.

Aunque Mapfre o Línea Directa ya se han dado cuenta de la importancia del marketing en buscadores, existe todavía un buen puñado de grandes aseguradoras que no aprecian como se merece una correcta estrategia en este sentido.

Visualiza el estudio completo:

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