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ALGO DE REDACCION DE TEXTOS
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y seguro que se me olvida algo.

Cada proyecto SEO es diferente, y las dosis que habrá que aportar sobre cada área de conocimiento serán diferentes en cada caso. Eso si, en el momento que empezemos a hablar de conversión y de ROI, campos como la usabilidad web avanzada, métricas y analíticas web o el diseño centrado en la experiencia del usuario cobrarán un renacido protagonismo. Términos como landing pages, A/B testing, test multivariable o optimización web.

Al final, la estrategia es fundamental para el SEO. Se trata de definirla, no tenemos porque ejecutarla nosostros íntegramente. Por eso habrá campos que no podramos controlar, sino que habrá, en ocasiones, que delegar las tareas en verdaderos especialistas.

El verdadero especialista SEO es aquel que sabe aplicar una u otra estrategia para uno u otro proyecto, independientemente de quien, al final, la ejecute. Si alguien conoce a un consultor SEO que conoce, domina y aplica eficientemente todos los campos de actuación presentes en un completo proyecto SEO, por favor, que me facilite su contacto, que desearía conocerlo.

Empezamos despreciando cualquier buscador que no termine en “gle” lo cual es un error por varias razones que luego explicaré, y además queremos estar en los primeros puestos de resultados en nuestros sector que además, coincide con el sector de otros miles que a su vez quieren también ese puesto, y para colmo lo queremos barato. Obviaré la reflexión.

La solución para este “problema” es sencilla, invierta lo que invierte el primero del ranking de resultados del buscador en su sector, contrate los profesionales (y págueles) que ellos tienen y entonces, seguramente podrá conseguir ese primer puesto que, por otra parte, NUNCA es permanente y exige una inversión y trabajo de mantenimiento colosal debido a la ya comentada competencia.

Pero tengo una buena noticia para usted: hay vida (y negocio) más allá de google; empezando porque google no tiene el 100% de las búsquedas. Hay un porcentaje muy interesante de clientes que le van a buscar en yahoo! o msn y porque además, el posicionamiento en estos buscadores le va a servir para posicionar también en google aunque no lo crea, y todo a un precio razonable.

Además, el mercado, muy inteligente y siempre adaptable, consciente de la dificultad para entrar en el paraíso googlero está empezando a ofrecer cada vez con más fuerza otras alternativas de publicidad, canales como Facebook, Messenger de Hotmail, o myspace pueden ser una opción muy interesante y no demasiado cara para promocionarse. Prever este nicho del mercado y empezar a actuar ya, puede hacer que usted optimice su inversión y que cuando todos los demás empiecen a llegar usted ya tenga su puesto ganado.

Y este tipo de servicios, también lo ofrecemos en Adesis Netlife.

A día de hoy ya ‘todo’ el mundo sabe la importancia que dan los buscadores a la edad del dominio, cuanto mayor sea la edad del dominio más importancia dan los buscadores a tu portal, de la misma manera que cuanto menor sea la edad del dominio menos importancia dan los buscadores, el efecto Sand Box para los dominios nuevos.
Ahora lo que nos viene a confirmar el propio Matt Cutts, responsable anti Spam de Google, es la importancia de la edad de los enlaces entrantes de tu portal ya que si un enlace entrante perdura en el tiempo Google lo considera voluntario y por lo tanto más importancia (popularidad) adquiere tu portal.

La reflexión que saco de solo estos dos factores del Posicionamiento (dentro de los muchos que afectan a una campaña SEO) es que si los clientes ante los que tenemos que defender nuestras campañas tuviesen un poquito de paciencia (bendita paciencia) e interés por conocer un poco del sector en el que nos movemos tendríamos ganado gran parte de la campaña pero sobre todo la tranquilidad de poder hacer nuestro trabajo…

Todo esto lo podría resumir de forma muy sencilla:

TRABAJO+TIEMPO=RESULTADOS

Tras los primeros intentos, en la mayoría de los casos, los resultados son buenos pero mejorables. Revisamos estadísticas de visitas, revisamos posiciones, ojeamos la competencia y volvemos a recomendar “ajustes” para intentar mejorar la posición inicial. Así una y otra vez. Leemos documentación de “gurus SEO” sobre redistribución de popularidad, accesibilidad, nuevas herramientas que afectan a SEO, optimización en la web 2.0, etc, etc. y volvemos a “ajustar” la campaña. Y volvemos a esperar a que Google nos de su bendición y su algoritmo nos empuje más arriba.

Todo el proceso lleva meses y requiere de paciencia. Paciencia que nosotros tenemos pero no nuestro cliente. Sentimos su “aliento” constantemente, empujándonos a mejorar: “no me veo en Google”, “las visitas se estacan”, “no vendo”, “esto de los buscadores no funciona” y similares.

Y al final, es curioso como llegas a la conclusión de que nuestro trabajo es descifrar algo que otros han hecho. Se inventan teorías, procedimientos, métodos estadísticos que nos aproximen no a algo nuevo, sino a algo que ya está inventado, algo que en Google conocen perfectamente, su propio algoritmo. Al final somos un grupo de investigadores descifrando algo que ya se conoce pero que no es público. Grupos y grupos de investigadores en todo el mundo cuyo fruto es llegar a sitios donde otros ya estuvieron hace tiempo.

Por eso siempre he dicho que lo importante en un SEO no son sus conocimientos técnicos sino su experiencia, su propio camino recorrido. En esta profesión sí que la experiencia es un grado. Mis respetos y admiración para los hace años ya daban altas en Ozú y similares.

Un periódico ofrece su anuncio, pero el porcentaje de lectores que se paran a verlo (piense en su propia actitud ante los anuncios del periódico) es mínimo, aparte de que las posibilidades de venta se reducen aún más si tenemos en cuenta que su cliente potencial puede comprar el periódico, o no; puede llegar a la sección donde está su anuncio, o no; puede pararse a leer su anuncio, o no.

Con internet nos aseguramos a través del SEO y del SEM que la persona que ve su publicidad está al menos interesada en su productos porque previamente ha hecho una búsqueda con unos términos relativos a su interés. Cuando alguien quiere comprar un piso, los buscadores le ofrecen sitios web que ofertan pisos y no zapatos o alfombras, lo que hace que hoy por hoy la inversión en marketing online tenga un ratio de conversión prácticamente imbatible por otro tipo de medios.

Anunciándose en internet, usted está contratando un vendedor virtual dispuesto a ofrecer lo mejor de su oferta en cuanto detecte la más mínima intención de compra en cualquier cliente. Así que por favor, no tenga miedo al marketing online porque, aunque no lo parezca, es (muy) barato.

1.La duplicación de contenidos y su negativo impacto en el Page Rank.
2.La presencia de páginas poco relevantes para la actividad que desarrolla el cliente.

Como bien apunta Lakil, para atajar estos 2 problemas se deberá de utilizar eficazmente el archivo robots.txt y la etiqueta “nofollow”. Añadir solo 2 cosas:

-Recientemente, los 3 grandes (G, Y! y MS) han acatado conjuntamente el protocolo REP (Robots Exclusion Protocol), con alguna novedad. Por ejemplo, ahora se podrá impedir el acceso de los robots a ciertas páginas de nuestro sitio, incluso definiendo patrones de URLs. Esto vendrá muy bien para gestores dinámicos de contenidos que generan contenido duplicado, pudiendo evitar la idexación de URLs con ciertos parámetros o acabadas en cierta extensión de archivo.

-Como todos los SEO sabemos, en el Page Rank el flujo de PR se distribuye tanto de arriba para abajo como de abajo para arriba, dentro de la estructura jerárquica de un sitio web. Crear rutas directas desde la home que traspasen PR de arriba para abajo está muy bien, pero también habrá que tener en cuenta el traspaso de abajo para arriba, ¿como optimizarlo eficientemente?, ¿vale con un back link a la home desde interiores?, ¿tendremos que crear diagramas de flujo para oprtimizar los traspasos?

La redistribución del Page Rank entre páginas internas, de otra forma llamada traspaso interno de link juice, se tendrá que apoyar también en una eficiente gestión de los enlaces externos. Optimizar algun anchor text que apunte a páginas interiores irá en esta línea adicional de apoyo. Si internamente ya hemos indicado al robot qué páginas son las más relevantes de nuestro sitio quedará la labor de indicarle cuales son las más populares. Conseguir enlaces de gran link authorithy (lo que otros llaman trust rank de la página y en cristiano se trata de lograr enlaces de fuentes no spam y de reconocido prestigio o afinidad temática) será importantísimo dentro de esta fase.

Por último, señalar que no existe una correlación directa entre un Page Rank elevado y la consecución de rankings en las SERPs de los buscadores. Esto está demostrado empíricamente (gracias, Vic). Muchas veces, los SEO nos obsesionamos con el Page Rank, cuando conseguir un PR elevado no es el objetivo. Más bien es una pequeña ayuda para alcanzar rankings, sobre todo para sites de PR medio-alto y para palabras muy competidas.

Mi intención no es ni mucho menos llegar a discutir la importancia del Link Building sino exponer como una campaña de Posicionamiento Orgánico debe tener unas bases sólidas (etiquetas meta optimizadas y optimización de contenidos, el SEO mas tradicional) para que la relevancia del proceso del Link Building sea mucho mayor.

En esta primera parte me voy a centrar, como sucede en gran parte del SEO esto es una opinión personal ya que no existen directrices las cuales se tenga que seguir para el perfecto funcionamiento de una campaña… si primero fueron las etiquetas meta y luego la optimización de contenidos, porque no se utiliza habitualmente la combinación de ambas para el diseño de ciertas etiquetas meta a optimizar? Me explico:

Cualquier SEO (en otro post comentare mi opinión sobre toda la gente que se denomina SEO… J) actualmente sabe que para el correcto funcionamiento de una campaña hay que optimizar ciertas etiquetas meta (description, keywords…) y el contenido visible del portal… pero por que ‘casi nadie’ utiliza el contenido visible para optimizar la etiqueta meta ‘description’ y el comentario? Si bien esta claro el beneficio de las etiquetas meta y la optimización del contenido por separado, no será ‘doblemente’ beneficioso la combinación de ambos?
Mi opinión personal es q resulta muy beneficioso pero como pasa siempre en este sector habrá quien apruebe y habrá quien desapruebe…

Para terminar, una vez tienes las bases sólidas el beneficio del Link Building será mucho mayor…

Diréis que por qué traigo a colación esto. Muy sencillo: la visibilidad de las acciones de Marketing y Comunicación en Facebook. No voy a entrar ahora en la polémica generada por la inclusión de anuncios en Facebook y otras redes, donde los usuarios, en general, han manifestado su descontento, sin embargo, imaginad la promoción de una nueva marca creando un Grupo en Facebook: eso ya se está haciendo, aprovechando todas las posibilidades que te ofrece y sobre todo, dándole un giro importante a las acciones tradicionales de Marketing Viral.

Os invito a reflexionar sobre tres cuestiones clave:

1. ¿Vuestra empresa está apostando por Internet en su estrategia de Marketing?

2. ¿Estáis explotando todas las posibilidades que os ofrece?

3. ¿Creeís que el contenido publicitario en las distintas Redes Sociales será competencia directa de, por ejemplo, el AdSense de Google?

Nofollow fue desarrollado en el año 2005 por el equipo antispam de Google en colaboración con Blogger.com como método de reducir el spam que se producía dentro de los comentarios de los Blogs, en los cuales se introducían enlaces a otras páginas sin relación y sin sentido y con el único objetivo de mejorar el posicionamiento en buscadores de las páginas enlazadas gracias al efecto beneficioso de dichos enlaces. El atributo “nofollow” dentro de un link href indica al robot del buscador que la página enlazada no debe indexarse. Se consigue de este modo eliminar el efecto positivo en posicionamiento orgánico derivado de este enlace concreto. Es importante saber que “nofollow” afecta única y exclusivamente a ese enlace y no a la página de destino en global. La página de destino puede contar con otros enlaces en otros websites sin las características definidas anteriormente y por lo tanto, figurar en la base de datos del buscador. También es importante saber que el atributo “nofollow” es 100% aplicable a Google y no está tan claro que el resto de buscadores lo respeten.

Ejemplo: <a href=”http://www.ejemplo-web.com/” mce_href=”http://www.ejemplo-web.com/” rel=”nofollow“>Texto Enlace</a>

Finalmente, “nofollow” no solo es aplicable a enlaces externos, también aplica a los enlaces internos y aquí comienza lo divertido. Todo website tiene un volumen de enlaces externos, un volumen de popularidad, un PageRank, llamémosle como queramos. Una notoriedad en la Red, en definitiva. Dicha notoriedad fluye a lo largo del website distribuyéndose entre todas las páginas y recobecos del mismo. ¿Cómo se distribuye la notoriedad interna? Pues igual que en la Red externa, mediante enlaces entre las páginas. Aquellas páginas que más enlacemos tendrán mayor notoriedad y serán las que estemos destacando frente al resto. Sabiendo que el volumen total de notoriedad no varía en función de la estructura de enlaces interna, es fácil comprender que si modificamos la estructura interna no visible para el navegante mediante “nofollow” conseguiremos redistribuir la notoriedad total del website de forma más eficiente y óptima.

Llevado al mundo empresarial, a los websites corporativos, la técnica “nofollow” nos puede permitir mejorar el flujo de popularidad dentro de nuestro website potenciando la presencia en volumen de enlaces internos de secciones realmente de negocio, secciones que convierten, que venden, que proporcionan productos y servicios, eliminando de la ecuación secciones muy enlazadas pero con nula orientación a la venta: quiénes somos, contáctenos, aviso legal, condiciones de uso… Estos son ejemplos de páginas y secciones a los que estamos asignando gran parte de la valiosa notoriedad de nuestro web sin saberlo.

Estamos lejos aún de otros países de nuestro entorno como Reino Unido en el que hasta las abuelas compran sus materiales de ganchillo y calceta “online”, pero echando un poco para atrás podemos llegar a la conclusión de que pocos países como el nuestro hacen más cierto el refrán que dice que “si las barbas de tu vecino ves cortar, pon las tuyas a remojar” . Si los ingleses compran pizzas por internet, pon una pizzería online en tu pueblo.. recomiendo.

Siempre nos pasa igual, salimos tarde de la meta, nos cuesta arrancar, que nos convenzan, pero cuando por fin lo hacemos, adelantamos a casi todos. El éxito en internet es y ha sido siempre de aquel que ha sabido arriesgar, del que ha pensado “yo creo que esto puede funcionar” y lo ha puesto en marcha antes que nadie. Ya pasó la época de las grandes y millonarias ideas nacidas en garajes californianos, pero aún se pueden hacer cosas, aún se puede invertir en hacer tu negocio un poquito más “ciber” y acabar de convencer a esos cientos de miles de personas que matan las horas delante de la pantalla deseando todo tipo de productos y que no se acaban de animar por “miedo a” o por una de esas miles de leyendas urbanas de primos que todo el mundo conoce, pero que nadie ha visto, a los que unos piratas informáticos sin parche le robaron todo el dinero de la tarjeta al dar los datos para comprar un vuelo.. .

El fraude en internet existe, no hay duda de eso, pero el riesgo no es mayor que el de que te atraquen al ir a la tienda de la esquina a comprar un litro de leche.. . Las empresas consolidadas con presencia online (y la compra en este tipo de empresas con presencia y marca de prestigio es la mayor garantía de seguridad que podemos tener) invierten millones de euros en hacer que las operaciones de compra de sus clientes sean seguras; el riesgo es mínimo y debemos ir quitándonos cada vez más ese miedo, aunque auguro que durante todavía un tiempo el comercio electrónico será como montar en avión: tienen menos accidentes que los coches o los trenes, pero cuando despegan todo el mundo se santigua.