Posicionamiento en buscadores

Hace una semana que no he podido leer detenidamente los “post” que tenía pendientes y hoy me he puesto a ello… entre todos ellos me he encontrado con uno en Adseok (La Edad de los Enlaces es Vital) que me ha hecho reflexionar sobre el gran problema que nos encontramos todos los SEOs… EL TIEMPO.

A día de hoy ya ‘todo’ el mundo sabe la importancia que dan los buscadores a la edad del dominio, cuanto mayor sea la edad del dominio más importancia dan los buscadores a tu portal, de la misma manera que cuanto menor sea la edad del dominio menos importancia dan los buscadores, el efecto Sand Box para los dominios nuevos.
Ahora lo que nos viene a confirmar el propio Matt Cutts, responsable anti Spam de Google, es la importancia de la edad de los enlaces entrantes de tu portal ya que si un enlace entrante perdura en el tiempo Google lo considera voluntario y por lo tanto más importancia (popularidad) adquiere tu portal.

La reflexión que saco de solo estos dos factores del Posicionamiento (dentro de los muchos que afectan a una campaña SEO) es que si los clientes ante los que tenemos que defender nuestras campañas tuviesen un poquito de paciencia (bendita paciencia) e interés por conocer un poco del sector en el que nos movemos tendríamos ganado gran parte de la campaña pero sobre todo la tranquilidad de poder hacer nuestro trabajo…

Todo esto lo podría resumir de forma muy sencilla:

TRABAJO+TIEMPO=RESULTADOS

Es curioso como transcurre la vida de un “SEO”. Buscas palabras clave, se las recomiendas a tu cliente, implementas cambios y más cambios, recomiendas cambios de estructura, accesibilidad, distribución de contenidos… y, mientras intentas conseguir enlaces externos como sea, pides a San Google que sea clemente y te “coloque” lo más arriba posible. Todos sabemos que más o menos nuestro web estará ahí. Es una sensación, una intuición no demostrable empíricamente, una cuestión de tiempo. Pero si finalmente está en el puesto 3 o en el 9 es ya cuestión de “suerte”. 

Tras los primeros intentos, en la mayoría de los casos, los resultados son buenos pero mejorables. Revisamos estadísticas de visitas, revisamos posiciones, ojeamos la competencia y volvemos a recomendar “ajustes” para intentar mejorar la posición inicial. Así una y otra vez. Leemos documentación de “gurus SEO” sobre redistribución de popularidad, accesibilidad, nuevas herramientas que afectan a SEO, optimización en la web 2.0, etc, etc. y volvemos a “ajustar” la campaña. Y volvemos a esperar a que Google nos de su bendición y su algoritmo nos empuje más arriba.

Todo el proceso lleva meses y requiere de paciencia. Paciencia que nosotros tenemos pero no nuestro cliente. Sentimos su “aliento” constantemente, empujándonos a mejorar: “no me veo en Google”, “las visitas se estacan”, “no vendo”, “esto de los buscadores no funciona” y similares.

Y al final, es curioso como llegas a la conclusión de que nuestro trabajo es descifrar algo que otros han hecho. Se inventan teorías, procedimientos, métodos estadísticos que nos aproximen no a algo nuevo, sino a algo que ya está inventado, algo que en Google conocen perfectamente, su propio algoritmo. Al final somos un grupo de investigadores descifrando algo que ya se conoce pero que no es público. Grupos y grupos de investigadores en todo el mundo cuyo fruto es llegar a sitios donde otros ya estuvieron hace tiempo.

Por eso siempre he dicho que lo importante en un SEO no son sus conocimientos técnicos sino su experiencia, su propio camino recorrido. En esta profesión sí que la experiencia es un grado. Mis respetos y admiración para los hace años ya daban altas en Ozú y similares.

Es el (mismo) muro que siempre tengo que saltar en mi día a día laboral. No es tanto el tiempo, pero a veces tengo la sensación de llevar media vida convenciendo a mis clientes de que el marketing en internet no es caro. Por nuevo, por desconocido, por lo que sea, la inversión en publicidad online siempre parece cara, pero realmente no lo es. No lo es en precio y tampoco lo es en resultados. Estoy harto de ver empresas que invierten sin dolerles lo más mínimo en un anuncio en cualquier diario auténticas fortunas y le tiemblan las piernas ante inversiones diez veces más pequeñas en SEO y cien veces más efectivas. Piénselo y anímese a hacer cálculos si no me cree.

Un periódico ofrece su anuncio, pero el porcentaje de lectores que se paran a verlo (piense en su propia actitud ante los anuncios del periódico) es mínimo, aparte de que las posibilidades de venta se reducen aún más si tenemos en cuenta que su cliente potencial puede comprar el periódico, o no; puede llegar a la sección donde está su anuncio, o no; puede pararse a leer su anuncio, o no.

Con internet nos aseguramos a través del SEO y del SEM que la persona que ve su publicidad está al menos interesada en su productos porque previamente ha hecho una búsqueda con unos términos relativos a su interés. Cuando alguien quiere comprar un piso, los buscadores le ofrecen sitios web que ofertan pisos y no zapatos o alfombras, lo que hace que hoy por hoy la inversión en marketing online tenga un ratio de conversión prácticamente imbatible por otro tipo de medios.

Anunciándose en internet, usted está contratando un vendedor virtual dispuesto a ofrecer lo mejor de su oferta en cuanto detecte la más mínima intención de compra en cualquier cliente. Así que por favor, no tenga miedo al marketing online porque, aunque no lo parezca, es (muy) barato.

Llego a través del blog de Lakil Essady a un completo artículo sobre como optimizar la distribución interna de Page Rank, basándose en 2 puntos de interés:

1.La duplicación de contenidos y su negativo impacto en el Page Rank.
2.La presencia de páginas poco relevantes para la actividad que desarrolla el cliente.

Como bien apunta Lakil, para atajar estos 2 problemas se deberá de utilizar eficazmente el archivo robots.txt y la etiqueta “nofollow”. Añadir solo 2 cosas:

-Recientemente, los 3 grandes (G, Y! y MS) han acatado conjuntamente el protocolo REP (Robots Exclusion Protocol), con alguna novedad. Por ejemplo, ahora se podrá impedir el acceso de los robots a ciertas páginas de nuestro sitio, incluso definiendo patrones de URLs. Esto vendrá muy bien para gestores dinámicos de contenidos que generan contenido duplicado, pudiendo evitar la idexación de URLs con ciertos parámetros o acabadas en cierta extensión de archivo.

-Como todos los SEO sabemos, en el Page Rank el flujo de PR se distribuye tanto de arriba para abajo como de abajo para arriba, dentro de la estructura jerárquica de un sitio web. Crear rutas directas desde la home que traspasen PR de arriba para abajo está muy bien, pero también habrá que tener en cuenta el traspaso de abajo para arriba, ¿como optimizarlo eficientemente?, ¿vale con un back link a la home desde interiores?, ¿tendremos que crear diagramas de flujo para oprtimizar los traspasos?

La redistribución del Page Rank entre páginas internas, de otra forma llamada traspaso interno de link juice, se tendrá que apoyar también en una eficiente gestión de los enlaces externos. Optimizar algun anchor text que apunte a páginas interiores irá en esta línea adicional de apoyo. Si internamente ya hemos indicado al robot qué páginas son las más relevantes de nuestro sitio quedará la labor de indicarle cuales son las más populares. Conseguir enlaces de gran link authorithy (lo que otros llaman trust rank de la página y en cristiano se trata de lograr enlaces de fuentes no spam y de reconocido prestigio o afinidad temática) será importantísimo dentro de esta fase.

Por último, señalar que no existe una correlación directa entre un Page Rank elevado y la consecución de rankings en las SERPs de los buscadores. Esto está demostrado empíricamente (gracias, Vic). Muchas veces, los SEO nos obsesionamos con el Page Rank, cuando conseguir un PR elevado no es el objetivo. Más bien es una pequeña ayuda para alcanzar rankings, sobre todo para sites de PR medio-alto y para palabras muy competidas.

A día de hoy en el mundo en el que nos movemos, Marketing Online y en especial la parte SEO, todo esta evolucionando día a día y prácticamente cada minuto que pasa se le da mucha mas importancia a puntos que anteriormente estaban dentro de una campaña de Posicionamiento Orgánico pero que no tenían tanta relevancia… Link Building o La Construcción de Enlaces.

Mi intención no es ni mucho menos llegar a discutir la importancia del Link Building sino exponer como una campaña de Posicionamiento Orgánico debe tener unas bases sólidas (etiquetas meta optimizadas y optimización de contenidos, el SEO mas tradicional) para que la relevancia del proceso del Link Building sea mucho mayor.

En esta primera parte me voy a centrar, como sucede en gran parte del SEO esto es una opinión personal ya que no existen directrices las cuales se tenga que seguir para el perfecto funcionamiento de una campaña… si primero fueron las etiquetas meta y luego la optimización de contenidos, porque no se utiliza habitualmente la combinación de ambas para el diseño de ciertas etiquetas meta a optimizar? Me explico:

Cualquier SEO (en otro post comentare mi opinión sobre toda la gente que se denomina SEO… J) actualmente sabe que para el correcto funcionamiento de una campaña hay que optimizar ciertas etiquetas meta (description, keywords…) y el contenido visible del portal… pero por que ‘casi nadie’ utiliza el contenido visible para optimizar la etiqueta meta ‘description’ y el comentario? Si bien esta claro el beneficio de las etiquetas meta y la optimización del contenido por separado, no será ‘doblemente’ beneficioso la combinación de ambos?
Mi opinión personal es q resulta muy beneficioso pero como pasa siempre en este sector habrá quien apruebe y habrá quien desapruebe…

Para terminar, una vez tienes las bases sólidas el beneficio del Link Building será mucho mayor…