Posicionamiento en buscadores

Recopilando documentación para escribir un “post” sobre arquitecturas de enlaces internas, he recuperado una entrevista que Matt Cutts, famoso ingeniero antispam de Google, concedía a Eric Enge presidente de Stone Temple Consulting. Dicha entrevista profundizaba en la forma en que mediante etiquetados meta, ficheros robots.txt y atributos de links podía controlarse los contenidos indexados por los buscadores. Especialmente, dentro de la última categoría, se mencionaba las aplicaciones del atributo “nofollow” aplicado a los enlaces dentro del código HTML.

Nofollow fue desarrollado en el año 2005 por el equipo antispam de Google en colaboración con Blogger.com como método de reducir el spam que se producía dentro de los comentarios de los Blogs, en los cuales se introducían enlaces a otras páginas sin relación y sin sentido y con el único objetivo de mejorar el posicionamiento en buscadores de las páginas enlazadas gracias al efecto beneficioso de dichos enlaces. El atributo “nofollow” dentro de un link href indica al robot del buscador que la página enlazada no debe indexarse. Se consigue de este modo eliminar el efecto positivo en posicionamiento orgánico derivado de este enlace concreto. Es importante saber que “nofollow” afecta única y exclusivamente a ese enlace y no a la página de destino en global. La página de destino puede contar con otros enlaces en otros websites sin las características definidas anteriormente y por lo tanto, figurar en la base de datos del buscador. También es importante saber que el atributo “nofollow” es 100% aplicable a Google y no está tan claro que el resto de buscadores lo respeten.

Ejemplo: <a href=”http://www.ejemplo-web.com/” mce_href=”http://www.ejemplo-web.com/” rel=”nofollow“>Texto Enlace</a>

Finalmente, “nofollow” no solo es aplicable a enlaces externos, también aplica a los enlaces internos y aquí comienza lo divertido. Todo website tiene un volumen de enlaces externos, un volumen de popularidad, un PageRank, llamémosle como queramos. Una notoriedad en la Red, en definitiva. Dicha notoriedad fluye a lo largo del website distribuyéndose entre todas las páginas y recobecos del mismo. ¿Cómo se distribuye la notoriedad interna? Pues igual que en la Red externa, mediante enlaces entre las páginas. Aquellas páginas que más enlacemos tendrán mayor notoriedad y serán las que estemos destacando frente al resto. Sabiendo que el volumen total de notoriedad no varía en función de la estructura de enlaces interna, es fácil comprender que si modificamos la estructura interna no visible para el navegante mediante “nofollow” conseguiremos redistribuir la notoriedad total del website de forma más eficiente y óptima.

Llevado al mundo empresarial, a los websites corporativos, la técnica “nofollow” nos puede permitir mejorar el flujo de popularidad dentro de nuestro website potenciando la presencia en volumen de enlaces internos de secciones realmente de negocio, secciones que convierten, que venden, que proporcionan productos y servicios, eliminando de la ecuación secciones muy enlazadas pero con nula orientación a la venta: quiénes somos, contáctenos, aviso legal, condiciones de uso… Estos son ejemplos de páginas y secciones a los que estamos asignando gran parte de la valiosa notoriedad de nuestro web sin saberlo.

This entry was posted on Martes, Junio 3rd, 2008 at 2:51 pm and is filed under SEO. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.