SEO: Política de gestión de contenidos y su importancia actual (II)
Siguiendo el hilo de la entrada anterior, nos encontramos ahora con primeras posiciones ocupadas por Blogs, por wikis, por agregadores de noticias dejando fuera de juego los portales corporativos, antes, señores de esas tierras.
Todo lo anterior nos lleva, por tanto, a una nueva definición del modelo de optimización en el cual, antes incluso de definir palabras clave hay que definir nuestra web en el nuevo entorno. Dicha definición vendrá marcada por los elementos que definen hoy en día la importancia de un website:
- Su popularidad en términos de enlaces externos de calidad.
- Sus contenidos: volumen, accesibilidad y calidad de los mismos.
- Política de actualización e incorporación de nuevos contenidos.
Según los elementos que comentábamos en la anterior entrada, podemos tener la siguiente clasificación de websites comerciales o corporativos (elaboración propia):
- Websites corporativos de alta popularidad: alcanzan primeras posiciones debido a que son considerados expertos en la temática que abarcan. No precisan de tasas de actualización de contenidos importantes. Accesibilidad y optimización tradicional son suficientes para alcanzar puestos de relevancia en palabras competitivas.
- Websites corporativos de popularidad media pero alta tasa de actualización de contenidos: estos competidores pueden compensar una popularidad media con un potente y accesible sistema de generación y actualización de contenidos de calidad. Este tipo de competidores suponen un riesgo importante para el primer grupo pudiendo alcanzar posiciones de relevancia por encima de competidores de mayor envergadura a nivel de popularidad, nombre de marca y tamaño. Imprescindible, de nuevo, la optimización tradicional junto con la dosis habitual de accesibilidad.
- Websites corporativos de popularidad baja y sin actualización de contenidos: aquí podemos incluir a más del 50% de los actuales websites corporativos en España. Tienen popularidad baja, no actualizan contenidos, sin cultura web real y han hecho “algo” de posicionamiento. Compiten por palabras clave de 2 o más componentes (frases clave) con poco potencial de generación de tráfico (modelo “long-tail”). Sin riesgo para los primeros grupos. Los ajustes obsesivos y continuos en la optimización tradicional no genera mejoras sustanciales.
- Otros: websites no accesibles (Flash o javascript), spam, redirecciones, con media o nula popularidad. Pueden obtenerse posiciones reducidas o conseguirse posicionamientos “temporales” (spam) derivados de sobreoptimización, ocultación de contenidos… Aquí podemos incluir otro 30%-40% de los websites corporativos actuales en España.
Continuará….
