Redirecciones de Servidor 301 o Permanente. Solución SEO

Una redirección es el proceso para transferir a un usuario o motores de buscadores de una dirección de internet o URL a otra automáticamente. La utilización de las redirecciones de servidor 301 o permanentes devuelven un código de estado 301 que indican que dicha transferencia es definitiva.

A continuación adjunto unas recomendaciones de Google  para el uso de Redirecciones 301:

“Los redireccionamientos 301 son particularmente útiles en las siguientes circunstancias:

  – Ha trasladado su sitio a un nuevo dominio y desea que la transición sea lo más fácil posible.

  – Los usuarios acceden a su sitio a través de diferentes URL. Si, por ejemplo, se puede acceder a su página principal de diferentes formas, por ejemplo, a través de las direcciones http://example.com/paginaprincipal, http://inicio.example.com y http://www.example.com, es recomendable que seleccione una de estas URL como destino de preferencia (canónico) y que utilice redireccionamientos 301 para enviar el tráfico de otras URL a la URL elegida como dirección preferida. También puede usar las Herramientas para webmasters para configurar el dominio preferido.

  – Está combinando dos sitios web y desea asegurarse de que los enlaces a URL no vigentes redirijan al usuario a las páginas correctas.”

Pero bien, ¿por qué el propio Google nos recomienda este tipo de redirecciones?

De cara al SEO este tipo de redirecciones son las únicas validas, ya que son las únicas que al ser consideradas permanentes para los motores de búsqueda, traspasan todos los parámetros SEO validos de cada una de las URLs (popularidad, antigüedad del dominio…) antiguas a las nuevas.

Esta es la causa por la que se debe realizar este tipo de redirección y los motores de búsqueda nos la recomiendan, ya que la utilización de cualquier otro tipo de redirección hace que las URLs nuevas pierdan todos parámetros validos de SEO.

Espero os haya resultado interesante y ante cualquier duda escribir que os lo solucionaremos lo antes posible,

Hasta el viernes que viene!

Dominio y subdominio. Solución SEO

Uno de los errores más habituales que se encuentra un consultor SEO a la hora analizar un portal de cara a la accesibilidad web para buscadores, es la duplicidad de contenidos entre el dominio principal y su subdominio. Hay que aclarar que de cara a los buscadores el dominio principal (con www.) y el subdominio (sin www.) son considerados independientes. Esto quiere decir que de cara a los buscadores:

http://www.posicionamientoenbuscadores.com – Dominio independiente

http://posicionamientoenbuscadores.com – Subdominio independiente

No son iguales de cara a los buscadores y la carga de contenidos independiente produce una duplicidad de contenidos de cara a buscadores.

La solución a dicho problema es muy sencilla y viene dada por lo comentado en el post anterior:

http://posicionamientoenbuscadores.com

> Redirección de servidor 301 o permanente a >

http://www.posicionamientoenbuscadores.com

También existe otra posibilidad de configurar esta preferencia y se realiza mediante la herramienta para Webmasters de Google. Vamos a ver como se configuraría:

1. Acceso a la herramienta para Webmasters de Google: https://www.google.com/webmasters/tools/
2. Se selecciona el dominio que se quiera configurar.
3. Se accede a Información del sitio.
4. Configuración.
5. Dominio preferido
6. Y se selecciona: Mostrar URL como www.xxxxx.com .

Si bien de cara a Google cualquiera de las dos configuraciones es valida, desde el punto de vista de SEO siempre se recomienda la primera configuración, ya que aunque en España no nos lo creamos, existen más buscadores! J

Pues esto es todo por hoy y espero que os resulte interesante,

Hasta el viernes que viene!

A partir de este viernes y a lo largo de los siguientes meses, vamos a ir viendo que problemas nos podemos encontrar de cara a la accesibilidad web para buscadores.

1. Arquitectura de acceso a contenidos SEO (I)

La arquitectura de acceso a contenidos se define como el modo en que los buscadores/usuarios acceden a los contenidos de un portal.

El principal problema que nos encontramos en la arquitectura de accesos a contenidos a nivel de SEO son las redirecciones. Las redirecciones son el proceso por el cual cuando un buscador/usuario accede a una página de un portal, y este le lleva automáticamente hacia otra página.

Las redirecciones se pueden plantear de diferentes maneras:

- Redirecciones de servidor: este tipo de redirecciones se ejecutan mediante el objeto Response (ASP/.NET) o Headers (PHP)… y pueden ser por ejemplo: Redirecciones de servidor 301 o permanentes o Redirecciones de servidor 302 o temporales.

- Redirecciones HTML: este tipo de redirecciones se ejecutan mediante la etiqueta meta refresh.

- Redirecciones Javascript: este tipo de redirecciones se ejecutan mediante location.href.

Estos son unos ejemplos, ya que según el tipo de tecnología en el cual se encuentre programado el portal, existen multitud de formas de plantear las redirecciones. Y aquí nos encontramos el gran problema:

De cara a los buscadores, solo debe ejecutar un tipo de redirección: Redirección de Servidor 301 o Permanente.

A lo largo de las siguientes semanas iremos viendo los beneficios de este tipo de redirección y el porque las demás redirecciones no son beneficiosas de cara al SEO o posicionamiento en buscadores.

¡Hasta el viernes que viene!

Es importantísimo prestar especial atención a las estadísticas, sabiendo cuántas visitas se tienen procedentes desde motores de búsqueda (con y sin marca), cuántos usuarios son nuevos y cuántos se han fidelizado y, lo más importante, cuántas visitas llegan a cumplir nuestros objetivos.

Analizar si la campaña SEO se ha llevado por buen camino con las palabras claves elegidas y si realmente se llega al público objetivo previamente marcado. Para eso existen varias herramientas, implementables incluso dentro de la misma web. El mejor y más utilizado recurso, es sin duda, Google Analytics. Una solución gratuita e intuitiva que nos permite controlar el tráfico del sitio web y la eficacia del plan de marketing. En definitiva, nos da datos para conocer el comportamiento de los usuarios desde que acceden a nuestro sitio hasta que lo abandonan. Por lo que, es una valiosa información sobre qué camino hay que tomar para conseguir la máxima eficacia y no errar a la hora de hacer un seguimiento a corto, medio y largo tiempo.

Llevo meses sin escribir en el Blog, mucho trabajo, reuniones, pereza pero no puedo dejar pasar algo sucedido hace un par de semanas que creo afecta a todos los que trabajamos en esto que se llama SEO o posicionamiento en buscadores.

El alta en directorios es un procedimiento básico para conseguir algo de visibilidad en buscadores. Conseguir enlaces externos de calidad es una obligación más que un servicio de valor añadido y todos más o menos contamos con una lista de recursos en las que gestionamos el alta de nuestros clientes. El procedimiento es sencillo: accedes al directorio, buscas la categoría apropiada, insertas los datos que solicitan y envias. Generalmente se recomienda utilizar una cuenta de correo genérica tipo Gmail o Hotmail ya que algunos de estos directorios no tienen escrúpulos en vender los datos que recopilan  a empresas dedicadas a enviar publicidad a bases de datos de e-mails.

Pues bien, tras gestionar el alta en directorios de una empresa “amiga”, esta empresa recibió el siguiente correo (omito los datos de identificación de empresas y personas por razones obvias):

Estimados Sres.

Lamento comunicarles que mi equipo ha tenido que rechazar el alta de su empresa en nuestro directorio empresarial debido principalmente a dos razones.

En primer lugar, la supuesta empresa SEO/SEM que ha intentado realizar el alta (ADESIS) se encuentra en la lista negra que mantenemos multitud de directorios en todo el mundo para detectar aquellas empresas bloqueadas o prohibidas debido a las malas artes que utilizan para supuestamente promover los sitios webs de sus clientes en Google y otros buscadores. Por esta razón, en el 90% de los casos en que Adesis intenta dar de alta a alguno de sus clientes éste resulta bloqueado sin tener ninguna otra culpa que el haber escogido a un mal proveedor.

En segundo lugar, y como viene siendo habitual en las acciones realizadas por la empresa mencionada (y otras muchas con sus mismos escrúpulos), la ficha de su empresa está incompleta y con multitud de datos falseados a fin de intentar “engañar” a los robots de los buscadores. En nuestro caso, nunca podemos permitir el alta de una ficha de empresa en el “Directorio XXXX” si esta no está completa, al menos en los datos obligatorios como son domicilio, nombre de empresa, teléfono, actividad, y algunos más.

Creo que el correo se califica por sí mismo pero merece la pena detallar algunas cosas. Primero, la calidad de un directorio no se basa en la calidad de los datos recibidos, se basa en los resultados que proporciona como cualquier buscador. Es decir, que cuando un usuario hace una búsqueda en el directorio encuentre lo que busca no si la dirección de la empresa está bien o mal. Segundo, es más que evidente la sospechosa necesidad de esta empresa de recibir datos de caracter personal que posteriormente podría utilizar con fines comerciales. Tercero, históricamente un directorio recopila datos que luego comprobará si son ciertos o no. En caso de no estar conforme con los datos recibidos, no acepta el alta y punto. No me imagino a DMOZ o a Yahoo en su día mandando un correo a una empresa criticando a la empresa que gestionó el alta, tampoco este tipo de directorios piden/pedían datos como el telefono, la dirección, domicilio, etc.

Sin embargo, lo más sorprendente viene al final. Tras investigar a quién pertenecía este directorio, me encuentro que pertenece a una empresa que a su vez hace SEO. Y ya todo encaja. Un caso claro, a mi entender de competencia desleal. En todos los años que Adesis lleva trabajando en SEO jamás hemos hablado de un competidor ni para bien ni para mal, nada. Creo que cada cual intenta buscarse el trabajo como puede y, sinceramente, creo que la competencia de las agencias SEO no son las agencias SEO son las agencias On-line, aunque de esto hablaré en otra ocasión. Por eso, me da pena que una empresa utilice este sistema para atacar y descalificar a un competidor de esta forma. Por supuesto, he intentado contactar con la empresa en cuestión sin éxito.

En fin, si alguien está interesado en saber qué directorio está haciendo esto que me mande un correo y se lo digo. Pero sobre todo, revisad dos veces los directorios a los que enviáis solicitudes de altas, podéis estar sufriendo ataques como el comentado sin saberlo.

La influencia de Internet en la publicidad ha tenido un crecimiento enorme, lo que ha provocado que entre el 2002 y 2007, la inversión en este medio ha llegado a aumentar en un 500%, lo que supone que a finales del año pasado se llegaran a facturar 482,42 millones de euros.

Habría que destacar la importancia que tiene el hecho de que cada año ha aumentado la inversión publicitaria online, hasta el punto de consolidarse como uno de los principales medios publicitarios. Esta evolución no es producto de la casualidad, ya que ha sido paralela a la revolución tecnológica de la red.

Junto con Sony, que lidera la lista de posicionamiento web, se encuentra la compañía Samsung que sigue de cerca sus pasos. Sin embargo, el resto de competidores quedan relegados a un preocupante segundo plano, como es el caso de Pioneer y Philips. Por último, sin apenas visibilidad, se encuentran las webs de Toshiba y Panasonic.

Índice de popularidad

1. Samsung        597

2. Sony               447

3. Toshiba         263

4. Panasonic      173

5. Philips           155

6. Pioneer         150

Aunque existen pequeñas variaciones, Sony, con el mejor índice de popularidad y de saturación, y Samsung, que lidera los índices de Alexa y Page Rank, se colocan como los portales mejor posicionados. En un rango medio-bajo se sitúa Pioneer, que necesitaría de una buena optimización para colocarse en mejor posición, mientras que los portales de Philips, Panasonic y Toshiba se ubican en la zona baja, una posición alarmante a la hora de competir con las empresas del sector.

Además de Línea Directa, que acecha la primera plaza del ranking y Seguros Broker, con una posición más que el trimestre pasado, habría que destacar entre los competidores estrella a Direct Seguros, con un buen indicador de visibilidad.

Mención especial merece el caso de la aseguradora Pelayo, que a pesar de mantener su quinta posición, ha aumentado en diez puntos su índice de visibilidad y ha logrado mejorar en los índices de saturación, popularidad y alexa.

Por último, cabe destacar a la compañía Santa Lucía, con mejoras que la sitúan entre los competidores con potencial junto a la Mutua Madrileña, ya consolidada en esa categoría.

La Gráfica nos muestra el ranking de visibilidad de las empresas del sector:

1. Mapfre: 80,11 %

2. Línea Directa 76,79 %

3. Seguros Broker 57,59 %

4. Direct Seguros 55,90 %

5. Pelayo 50,53 %

6. Génesis 26,42 %

7. Mutua Madrileña 20,53 %

8. AXA 10,83 %

9. Santa Lucía 7,82 %

10. Ocaso 3,15 %

Los datos recogidos para las últimos 12 meses por la herramienta fueron los siguientes:

seguros de vida 49.500
seguros de coche 40.500
seguros de moto 12.100
seguros de salud 8.100
seguros de responsabilidad civil 1.900

En cambio, los datos recogidos por Insights for search para “Spain” en los últimos 12 meses arrojan otra clasificación:

Sobre una escala de 100, la clasificación queda como sigue:

seguros de coche 77
seguros de moto 30
seguros de vida 25
seguros de salud 11
seguros de responsabilidad civil 5

Interesante, ¿no? Que cada uno saque sus propias conclusiones…

En cuanto al uso de internet en el móvil, las cifras son realmente sorprendentes. En España la penetración es ya del 10,8 % (Nielsen Mobile 2008)  aunque casi el 85% de los  móviles operativos tienen acceso a Internet y las previsiones son espectaculares. ¿Qué conlleva esto? Muy simple: el móvil se va a convertir en una de las más importantes plataformas generadoras de negocio en los próximos años.

La plataforma móvil puede ser considerada como una de las mejores para publicitar la empresa por varios aspectos:

§  El consumidor la lleva siempre consigo y activa

§  Tiene un carácter más personal que el equipo informático

§  Disponible en cualquier momento o lugar

§  Está orientado a un nuevo grupo demográfico en constante crecimiento.

§  Permite una respuesta directa

§  Mensajería más orientada

§  Conversación directa con el anunciante

§  Mayor conciencia y presencia de marca en el entorno móvil

§  Segmentación por compañía móvil

En un entorno no explotado aquellos que sean los primeros en ver las posibilidades que ofrece, serán quienes mejor se sitúen  de cara al momento que está por llegar en el que las empresas decidan apostar de forma masiva. Además, el CPC (coste por click) es, actualmente, mucho más bajo en esta plataforma, con lo que la inversión necesaria para obtener los mismos resultados es muy inferior. En realidad se trata de adecuar nuestras estrategias SEO / SEM tradicionales a las herramientas de búsquedas disponibles para móviles.

Google ha desarrollado para las webs adaptadas a móviles un sistema de enlaces patrocinados similar al tradicional AdWords  destacando, entre sus características principales las siguientes: los anuncios se pueden orientar a la red de búsqueda o a la red de contenido; los anuncios pueden aparecer publicados en la parte superior de la pantalla, inferior o en ambas; clic de llamada habilitado para que el usuario pueda ponerse directamente en contacto con la empresa anunciante, etc.

Próximamente os iré facilitando más información al respecto, creo que su interés lo merece.