22 feb , 2013

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Gestión de enlaces externos

¿Qué son los enlaces externos?
Los enlaces externos (“backlinks) son links que apuntan a una página desde otro sitio web. Cuantos más enlaces externos tenga un website más relevancia  y más popularidad tendrá de cara a los buscadores.
Herramientas de gestión y control de enlaces
Google Webmaster Tools (www.google.com/webmasters/tools/?hl=es): es una herramienta gratuita que proporciona Google y una de las más importantes a nivel SEO. Te brinda informes detallados acerca de la visibilidad de tus páginas.

  • SEOMOZ (www.seomoz.org): es una herramienta de gestión de campañas SEO que proporciona el volumen total de enlaces externos, información de competidores y valor total de una estrategia de link building.
  • SEMRHUS (www.semrush.com): herramienta de gestión de campañas seo que incorpora la descarga de todos los enlaces encontrados por esta herramienta.

¿Cómo captamos los enlaces externos?

  • Sites corporativos: estrategia orientada a enlazar los websites y soportes propios con los que cuenta la organización (websites corporativos, de producto, blogs…)siguiendo unas directrices y estándares SEO
  • Enlaces desde directorios y portales: pueden ser gratuitos o de pago. Se recomienda la gestión manual del alta y esperar un tiempo prudencial (6-8 semanas) antes de reenviar la página.
  • Intercambio de enlaces: puede ser gratuito o de pago. Se negocia  la ubicación y volumen de enlaces a intercambiar. La posición de la negociación de cada dominio depende de su situación en términos de popularidad y pagerank.
  • Generación de contenido licenciado (link obligatorio): generación de contenidos de alto interés que otros sites pueden publicar a cambio de incluir un link a nuestra página.
  • Distribución de notas de prensa y acciones de comunicación on-line: acciones orientadas a distribuir contenidos de calidad que proporcionen enlaces desde medios on-line.
  • Compra de enlaces: blogs patrocinados, links follow patrocinados.
  • Sellos, concursos, videos.
  • Enlaces clientes, proveedores, distribuidores…

¿Qué debemos tener en cuenta dentro de una campaña de Link-Building?

  • Valoración SEO del enlace: que el enlace nos contabilice en términos de posicionamiento orgánico, que sea accesible ”href” y que apunte directamente a nuestro contenido.
  • Calidad del enlace: la fuente del enlace entrante debe tener relación con nuestro contenido, temática y modelo de negocio.
  • Reputación del origen: el dominio que nos enlace debe tener cierta reputación y notoriedad en la red. Elementos como la edad del dominio, histórico, PageRank son indicadores de reputación a analizar.

Prácticas penalizadas por los buscadores

Se conoce como link spam a una serie de métodos para manipular la forma de ganar enlaces externos de forma artificial. Los buscadores cuentan con equipos anti-spam encargados de perseguir estas malas prácticas orientadas a adulterar los resultados de un buscador de forma poco ética.

Prácticas no recomendables en la generación de link externos:

  • Software automático de altas en directorios y generación de enlaces.
  • Links ocultos al usuario pero visibles para buscadores.
  • Compra abusiva de enlaces externos sin calidad, reputación ni relación con la temática del propio website
  • Esquemas de enlaces externos generados artificialmente ya que generan alarmas automáticas en el quipo anti-spam del buscador.

Un Saludo y buen fin de semana!!

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