Conclusiones…

Si la clasificación proporcionada en la entrada anterior la aderezamos con la posibilidad de que Google recopile datos de navegación de websites con el fin de asignar valoraciones de utilidad entenderemos por qué en la web de hoy no sólo vale la optimización y los enlaces. Es necesario atender a los contenidos. Ya lo era antes, pero ahora, además, estos contenidos deben ser actualizados constantemente y deben ser totalmente accesibles. El website corporativo debe estar más vivo que nunca, replicar el modelo Blog en los cuales se producen actualizaciones diarias (varias) en los más importantes.

Esta aproximación a la optimización explica por qué websites optimizados con popularidad media se posicionan por delante de líderes en el sector o, al menos, se encuentran en las 3-5 primeras posiciones: incorporan contenidos nuevos, de calidad, constantemente, con una tasa de actualización casi diaria, que es reconocida y valorada muy positivamente por Google. Además, si Google tuviera datos de tiempos de navegación en el website, podría deducir la utilidad del mismo para los usuarios aportando un valor adicional a su posicionamiento (siempre que este sistema exista, claro).

Las conclusiones finales son claras: las empresas que no apuestan claramente por Internet, por no aportar valor en forma de contenidos, están abocadas a perder posiciones y visibilidad en buscadores independientemente de sus esfuerzos en optimización tradicional, salvo que pertenezcan al selecto grupo de empresas “expertas” con alta popularidad. Así mismo, este grupo de “expertos” tienen que prestar mucha atención a competidores menores que apuestan fuerte por la Red, con contenidos de calidad y tasas de actualización diarias o casi.

En definitiva, el posicionamiento en buscadores debe ir un paso anterior e incidir en la estrategia del website y de la compañía en Internet ya que dicha estrategia afectará al propio éxito del posicionamiento. El posicionamiento, tarde o temprano, dejará de ser una “herramienta parche”, dedicada a optimizar websites inaccesibles, para convertirse en un elemento consultivo y a tener en cuenta en el propio desarrollo de la estrategia online de la empresa a corto y largo plazo. La estrategia SEO deberá integrarse con un peso específico dentro del proyecto global de desarrollo junto con la política de accesibilidad web, línea gráfica de diseño y desarrollo, comunicación y marketing on-line, con el fin de aportar el valor último de esta herramienta: rentabilidad.