Posicionamiento en buscadores

Como ya ha sido blogueado en infinidad de sitios, me ahorraré una explicación más extensa. Google acaba de sacar al mercado una nueva herramienta llamada Insights for Search, una especie de Google Trends mejorado y aderezado con la Google AdWords Keyword Tool.
Experimentando con la herramienta, he llegado a la conclusión de que los datos de Google AdWords Keyword Tool y de Google Insights for search no coinciden.
He aquí mi experimento: coloqué 5 palabras (seguros de coche, seguros de moto, seguros de vida, seguros de salud y seguros de responsabilidad civil) en la herramienta de AdWords, segmentando para Español-España:

Los datos recogidos para las últimos 12 meses por la herramienta fueron los siguientes:

seguros de vida 49.500
seguros de coche 40.500
seguros de moto 12.100
seguros de salud 8.100
seguros de responsabilidad civil 1.900

En cambio, los datos recogidos por Insights for search para “Spain” en los últimos 12 meses arrojan otra clasificación:

Sobre una escala de 100, la clasificación queda como sigue:

seguros de coche 77
seguros de moto 30
seguros de vida 25
seguros de salud 11
seguros de responsabilidad civil 5

Interesante, ¿no? Que cada uno saque sus propias conclusiones…

El móvil es una elemento que, hoy en día, se ha convertido en una parte más de nosotros, podemos dejarnos las llaves, las gafas… pero no el móvil. Actualmente el índice de penetración del móvil en Europa Occidental supera el 100 %.

En cuanto al uso de internet en el móvil, las cifras son realmente sorprendentes. En España la penetración es ya del 10,8 % (Nielsen Mobile 2008)  aunque casi el 85% de los  móviles operativos tienen acceso a Internet y las previsiones son espectaculares. ¿Qué conlleva esto? Muy simple: el móvil se va a convertir en una de las más importantes plataformas generadoras de negocio en los próximos años.

La plataforma móvil puede ser considerada como una de las mejores para publicitar la empresa por varios aspectos:

§  El consumidor la lleva siempre consigo y activa

§  Tiene un carácter más personal que el equipo informático

§  Disponible en cualquier momento o lugar

§  Está orientado a un nuevo grupo demográfico en constante crecimiento.

§  Permite una respuesta directa

§  Mensajería más orientada

§  Conversación directa con el anunciante

§  Mayor conciencia y presencia de marca en el entorno móvil

§  Segmentación por compañía móvil

En un entorno no explotado aquellos que sean los primeros en ver las posibilidades que ofrece, serán quienes mejor se sitúen  de cara al momento que está por llegar en el que las empresas decidan apostar de forma masiva. Además, el CPC (coste por click) es, actualmente, mucho más bajo en esta plataforma, con lo que la inversión necesaria para obtener los mismos resultados es muy inferior. En realidad se trata de adecuar nuestras estrategias SEO / SEM tradicionales a las herramientas de búsquedas disponibles para móviles.

Google ha desarrollado para las webs adaptadas a móviles un sistema de enlaces patrocinados similar al tradicional AdWords  destacando, entre sus características principales las siguientes: los anuncios se pueden orientar a la red de búsqueda o a la red de contenido; los anuncios pueden aparecer publicados en la parte superior de la pantalla, inferior o en ambas; clic de llamada habilitado para que el usuario pueda ponerse directamente en contacto con la empresa anunciante, etc.

Próximamente os iré facilitando más información al respecto, creo que su interés lo merece.

Leo un interesante artículo en iMediaConnection en donde Adam Lasnik, Search Evangelist de Google, comenta la relación entre Google y los webmasters.

Adam cataloga la relación con los webmasters como “aliados”, remarcando que no es una visión idealista. Google Webmaster Central es el interfaz de ayuda y soporte para estos, ayudando a los editores a “conseguir un magnífico contenido”. Es cierto que GWC proporciona herramientas muy interesantes para webmasters, editores web y SEOs, que apoyan o facilitan la indexación o el ranking. Pero hasta lo que llego a entender Google no va a crearte tu contenido. Es más, salvo en contadas incursiones (véase Google Finance o el reciente Google Knol) Google no se adentra en el sector contenidos, algo hasta cierto punto normal tratándose de un “catalogador de contenidos”.

Está claro que el buen contenido beneficia a todos los componentes de la matriz search: buscador, webmaster y usuario, en donde el buscador distribuye el contenido, el usuario lo consume y el webmaster (o el SEO) lo promociona.

Pero esta visión googleliana del asunto choca de lleno con las conductas de abuso, acoso y derribo a las que se debe de enfrentar el buscador, que según éste no solo atentan contra él sino que van también en contra de los usuarios. Es por ello que Google tiene mucho cuidado con la información que desvela sobre su algoritmo de posicionamiento.

Por último, Adam señala la comunicación bidireccional que Google mantiene con los webmasters: por un lado, a través de GWC y por otro a través de reconocidos googlers, que no solo administran los grupos de ayuda de GWC sino que asisten a conferencias y construyen comunidades de expertos en search (el ejemplo más claro lo encontramos en Matt Cutts).

Muchas veces, en nuestro trabajo SEO, nos encontramos con vocablos difíciles de comprender por la mayoría del público, no especializado o familiarizado con nuestra terminología.

Social Media es uno de esos términos que está muy de moda y en boca de todos, pero que convendría explicarlo brevemente para aquellos que no saben lo que es.

La definición de Social Media de Wikipedia trata sobre “el término paraguas bajo el cual se definen varias actividades que integran tecnología, interacción social, y la construcción de palabras, fotos, videos y audio.”

Es un término muy relacionado con la Web 2.0 y la implicación del usuario en la creación y compartición de contenidos en internet.

Para que el concepto quede más claro, aquí os dejo una presentación que me ha parecido muy descriptiva:

What´s the fuck is Social Media?

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Nadie duda hoy de que la principal puerta de acceso a la información de Internet son los buscadores. Todos sabemos que el hecho de que una empresa no está bien posicionada en buscadores puede hacerle perder un significativo número de clientes potenciales.

Gracias a los estudios trimestrales que viene haciendo desde hace más de un año SEOLUCIÓN, algunas aseguradoras se han tomado muy en serio el llevar una adecuada estrategia de posicionamiento en buscadores mientras que otras aún no confían en las múltiples posibilidades de la Red.

Los ejemplos más significativos en este sentido son Mapfre y Línea Directa. Las webs de estas compañías obtuvieron en marzo de 2007 un 40,79% y un 48,24% de visibilidad, respectivamente. Estas dos aseguradoras no se han quedado de brazos cruzados en estos meses y en el último estudio presentado por SEOLUCIÓN han obtenido un 81,20% y un 80,06% de visibilidad, consolidándose en los primeros puestos de la tabla frente a otros competidores como Direct Seguros (63,32%) y Segurosbroker (56,26%).

La otra cara de la moneda la protagonizan aseguradoras tan importantes como AXA –en 2007 obtuvo la segunda mayor cuota de mercado en seguros de automóviles-, que registra una visibilidad del 1%. En la misma línea se encuentra Mutua Madrileña, que encontrándose entre las 5 más importantes del país, sólo tiene un 15% de visibilidad en buscadores.

Los datos de los estudios demuestran además que el marketing en buscadores no es algo exclusivo de grandes emporios. Así lo demuestra Segurosbroker, que además de obtener un índice de visibilidad del 56%, lidera el indicador de popularidad –páginas web externas que enlazan al website- y destaca en el de saturación –número de páginas indexadas por un buscador-. Con Direct Seguros ocurre algo muy parecido, ya que aún siendo la 15 aseguradora en importancia en seguros de automóviles durante el pasado año, se posiciona como la tercera compañía del sector más visible en los buscadores.

Aunque Mapfre o Línea Directa ya se han dado cuenta de la importancia del marketing en buscadores, existe todavía un buen puñado de grandes aseguradoras que no aprecian como se merece una correcta estrategia en este sentido.

Visualiza el estudio completo:

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